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     什么是宣传片？宣传片的国际市场现状是怎样的呢？巅峰传媒作为企业宣传片制作公司的一角，和大家简单分享一下。宣传片是制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，这样做的目的其实很简单，就是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业形象和实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

     那么一个国家宣传片又是怎样来展现自己的形象和背景呢？国家形象宣传片是在国际社会中传播和塑造国家形象的重要手段。在对外交流中，国家形象宣传片作为软实力的文化筹码，比起硬实力的展示更易被国际社会接纳，可以潜移默化地塑造国家形象。

　  最早的国家形象宣传片可追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。据说，苏联曾经制作了一系列黑白纪录短片《苏联新貌》，该系列短片在西方社会中产生了广泛影响，扭转了西方人眼中苏联是落后农业国的印象。1966年，日本成功举办东京奥运会，并首次将国家形象宣传广告搬入荧屏。2011年中国在美国播出的国家形象宣传片成为中外媒介关注的焦点。早在1972年，受周恩来总理邀请，意大利现代主义电影导演安东尼奥尼就曾来华拍摄过一部纪录片《中国》。该片时长220分钟，首映式在意大利举行，在西方社会引起了强烈反响。改革开放以来，在申奥等重大活动中，在“中国制造”的经济话题中，国家形象宣传片都发挥了重要的对外交流作用。

      不论是早期的《苏联新貌》，还是冷战时期意识形态斗争下的产物，国家形象宣传片都有着浓厚的政治色彩。这种传播理念使传播效果大打折扣，现今许多国家都意识到了“软传播”的重要性，因而，不断淡化政治色彩，消解文化差异，力图融入到全球化体系中。美国便是从“硬传播”变为“软传播”的典型代表，其国家形象宣传片中塑造的美国精神和传达的“普世价值”，都转变为一种隐性的表达方式。 　　 　　宣传片作为新兴的影像传播文本，发展历史较短，在对传播和推广形式的探索过程中，经过几十年的发展创新，逐渐摸索出一套传播形式。同时，通过多种传播渠道，针对不同传播载体的特点，在制作和传播时更加注重针对性和适应性。宣传片发展现状，除了电视媒体，互联网正带来一场前所未有的革命，以横扫千军之势冲击着现代传播格局?；チ陨淼奶氐憔龆ㄆ涫质屎献魑倚蜗笮拇ピ靥濉９倚蜗笮舱且哉庑┬滦舜ピ靥宓慕轿陨砬敖募际醵?。

     传播内容的丰富化取决于传播技术的先进化和形式的多样化，传播理念的创新也为内容增添异彩。北京企业宣传片制作公司根据创作角度可以分为综合型与单一型。综合型国家形象宣传片以宏大场面、多角度叙事镜头、多元化视角，力图全方位展示该国的综合实力和国民现状。单一型国家形象宣传片主要从特定国家的某一方面入手，着重描绘该国在这一方面的现状、成就和国家形象。根据题材属性可以分为旅游型与纪录型。许多国家乐此不疲地制作旅游型国家形象宣传片，因其不止具有普通的传播效果及政治效果，更能产生经济效益和促进旅游业的发展。纪录型国家形象宣传片与旅游类不同，它运用真实感强的视觉语言符号、叙事性的电视镜头、平铺式的表现手法，力图客观地展示该国的国家实力和社会面貌。

　  国家形象宣传片是国家对外交流的平台和窗口，但它不是万能的。过去高高在上、以我为主的态度和创作方式，以及夸大其词的表述，只会使它消弭在信息时代的大熔炉中。如今，各国在传播定位上逐渐明晰，即国家形象宣传片的传播是促进国家形象塑造的手段之一，它要有延续性和长期性。传播定位的回归也影响着传播理念的革新和传播策略的转变，例如受众译码能力得到普遍的重视、无我传播的理念和策略得到认可与实践。