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三维动画又称3D动画，它不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。

三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和 可操作性，被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。

工业动画是动画领域的一个分支，是采用计算机图形（CG）技术及多媒体软件，把产品的结构、特点、功能、工作原理、使用方法、注意事项等通过三维动画形式立体呈现出来，使人们直观、详实、全方位动态了解产品功能及特色。工业动画已广泛运用于企业的产品研发、测试、宣传、展示等，成为公司网站、行业展会、业务员手头的最佳展示工具（宣传片、多媒体互动光盘、网上虚拟演示等）。优势播报编辑与传统的拍摄方法相比，工业动画具有更灵活的表现形式、更强大的说服力和更生动的效果。尤其是产品的外观、结构、功能、生产流程等，通过三维动画多角度全方位的演示，突破了以前无法拍摄产品内部结构、单靠文字图片或图纸说明的瓶颈，从而给客户带来新奇、好感与信赖。特别是一些无法用肉眼观察到的原子、分子、电磁、化学反应等，都可以用产品动画直观的加以演示。因此，产品动画已迅速成为企业宣传产品、拓展市场的重要工具。